MADISON absolute beauty organizeaza la Bucuresti, intre 13 si 16 noiembrie, cea mai mare expozitie de arta parfumata ce a avut loc vreodata in Romȃnia: UNSCENT.
Evenimentul, desfașurat în Sala de Marmura din Casa Presei Libere, este realizat în parteneriat cu Intertrade Group, una dintre cele mai avansate si sofisticate platforme internationale de creare, dezvoltare si pozitionare a parfumurilor rare, de nisa.
Proiectul UNSCENT a debutat în martie 2013 la Milano, în Palazzo Morando – care a gazduit atunci primele instalații conceptuale de expresie a parfumurilor. Cea de-a doua editie a fost organizata la Florenta, in septembrie 2013. Acolo, spațiul expozițional avea în centrul atenției camionul ROADS, inauntrul caruia vizitatorul parcurgea un original traseu olfactiv. A urmat un nou proiect UNSCENT la Milano, in martie 2014; de data aceasta, a fost modificata dinamica expoziționala – intalațiile au fost etalate in interiorul unui spatiu de retail, la magazinul Excelsior. Inedita manifestare artistica UNSCENT a mai calatorit între timp la Galeria Saatchi&Saatchi din Londra si la Joyce Gallery, în Paris.
Cea mai recenta manifestare – și cea care va beneficia de expunere în premiera la București, prin inițiativa MADISON absolute beauty – a avut loc în septembrie anul acesta la Florența. Tema expozitiei, abordata în premiera la Târgul internațional de parfum Pitti Fragranze, este o sintagma plina de simbol: Love Magic Potions. „Este o calatorie multi-senzoriala unde dragostea, ca poțiune, rezulta din combinatia de parfum, arta și literatura”, spune Celso Fadelli, CEO Intertrade Group.
Opt dintre cei mai mari maestri parfumieri au fost atent selectati si invitati de catre CEO-ul platformei Intertrade Group sa creeze cȃte o esenta inspirata de dragoste: Cécile Hua, Ralf Schwieger, Cyrill Rolland, Celine Ripert, Christian Vermorel, Alex Lee, Arturetto Landi și Vanina Muracciole sunt cele opt „nasuri” de prestigiu ce au creat aromele expuse în acest proiect – arome ce nu au nimic în comun cu vreun parfum disponibil pe piața și nu vor fi niciodata comercializate.
Fiecare esenta va avea alaturi cȃte un panou vizual; creațiile grafice sunt semate de opt ilustratori de anvergura internationala: Alvvino, Matteo Cibic, Patricia Gimeno, Alessandro Gori, La Tigre, Elena Xausa, Anna Parini și Think Work Observe au fost artistii alesi de Alessio Avventuroso, director artistic al proiectului Love Magic Potions. Acest melanj inedit dintre parfum și imagine a fost completat de un itinerariu literar conceput de autorul Giuseppe Santonocito.
„Love Magic Potions este cel mai mare proiect pe care am dorit sa-l realizez pentru piata din Romȃnia. Sigur ca este dedicat si clientilor nostri fideli, dar are menirea si de a sterge bariera pe care o poate impune un magazin de lux, astfel incȃt ma astept sa participe la aceasta expozitie chiar si persoane care poate nu s-ar fi identificat cu parfumeria de nisa. Expozitia va dezbraca parfumul de orice sticla sau ambalaj pentru a ramȃne in totalitate mirosul in lumina reflectoarelor. Pentru cea mai mare parte a oamenilor, parfumul urmeaza deja anumite standarde si a devenit previzibil. Eu vreau sa demonstrez ca exista o intreaga lume inca nedescoperita a parfumurilor”, declara Madeleine Florescu, fondator MADISON absolute beauty.
În cadrul expozitiei, vor fi prezente si instalatii ale brandurilor Acqua di Stresa, Agonist, Boadicea The Victorious, EIGHT&BOB, Blood Concept, Roads si soOud. Printre invitatii speciali ce au confirmat prezența la UNSCENT Bucuresti se numara si bloggerul si criticul de moda Diane Pernet.
